ブロックチェーンのメディア報道によりブランド認知度が急上昇

# ブロックチェーンのメディア報道でブランド認知度が急上昇する戦略 ## デジタル時代におけるブランド認知度への挑戦 現代ビジネスにおいて最も重要な課題の一つと言えるのが「ブランド認知度の向上」だ。特に中小企業にとって競争優位性を築くために必要な要素でありながらも、広告予算だけでは到底追いつけないスピードでの情報拡散に対応しきれない状況にあり続ける。SNSやポッドキャストといった新しいマーケティングチャネルが登場しても効果的なコンテンツ制作には苦戦しており、多くの企業は「いかにしてリソース少ない中でも効果的に知名度を上げるか」というジレンマを抱えているのではないだろうか？ しかし近年注目されている解決策がある。「ブロックチェーン技術」を取り巻くニュースを通じて得られる効果だ。特にその技術自体よりも「メディアによる報道を通じた話題化」こそが鍵になり始めているのだ。 --- ## ブロックチェーン関連ニュースが持つ巨大な露出効果 ブロックチェーン技術を取り扱うメディア報道には独自の特徴がある。まずその規模が異常に大きい点だ。「暗号資産規制」「NFT市場」「DeFi（去中央化金融）」といったキーワードに関連するニュースは一瞬で世界中に飛び火し得る特性を持っているのだ。 例えば2021年のOpenSeaによる大口取引に関する報道時のように、単なる仮想通貨取引所ではなく「ブロックチェーン上の取引プラットフォーム」という新たなカテゴリとして認識され始めていることに注目すべきだろう。そうした取り扱い方が適切に行われれば、「特定業界のみならず全業界に関わる話題」として位置づけられることが多くなるのだ。 --- ## メディア露出を通じた実際の認知度上昇事例 実際にこの手法が機能している事例を探ると様々なケースがあるのが分かるだろう。「ビットフライヤーズ」のような業界リーダー企業であっても過去には短期間で大きな認知を得たケースがあるのだ。 例えば2022年の日本最大級仮想通貨取引所グループの一社が発表した時こそ、「新しい決済手段として持続可能な金融インフラ構築へ向けての方針」に関するインタビュー記事だったことであり、そうした質問状態の中で得られたのは単なる会社説明以上の価値だったと言えるだろう。 このようなケースから示唆されるのは、「ブロックチェ�ルーン関連ニュースに乗って話題化されたとしても質問状態によって大きく差が出る」という点だ。単なる存在告知ではなく「なぜ注目すべきなのか？」というメッセージが必要ということだ。 また別の事例としては2023年の秋葉原タピオカ店でのNFTプロジェクト成功談がありそうだ。「地域密着型スタートアップ×ブロッカーイーネット戦略」という組み合わせによってもたらされた効果だがここから学べることは多大にある。 こうした成功事例から明らかになっているのは、“ただ”話題になればいいというものではなく、“なぜ”その話題なのかという正当性のあるコンテンツ制作こそ重要ということだと言えるだろう。 これらの成功要素を見るとわかるように、“単なる存在確認”ではなく“なぜ注目されるのか”という核心までしっかり伝える必要があることがわかるだろう。 さらに言えばこれらの取り組みには共通している点がありそれは“透明性”と“実用可能性”だと言っていいだろう。 そうした方向性こそ今後の主流になりそうだという見方もできるだろう。 --- ## 有効な戦略立案方法論とは？ では実際にはどのようにすればこの機会を利用して効果的な認知拡大策ができるのか？まず考えるべきなのが「適切なタイミングでの発表タイミング」であるはずだ。「過熱期」「調整期」「規制出台前後」といった市場動向を見極める必要があるのだ。 次に不可欠となるのが“ストーリーテリング能力”だ。「技術仕様中心主義」ではなく顧客体験改善につながる具体例を中心に据え軸とする必要があるのだ。 そして最も重要なのは「持続可能な関心維持策」であり一時的な話題巡回だけでなく長期的なフォローアップ対策が必要となるのである。 これらの要素を考慮した上で実践すべき具体的なステップとは？ まず最初に行うべきことは徹底的な市場調査であるはずだ。“誰がどんな問題に関心を持っているのか？”という基本的な質問から始める必要があるのだ。 次により深みのある内容制作だが、“専門家ではない一般読者にも理解できる表現”を目指すことが肝要であるだろう。 そして最後に行うべきことはプロアクティブなコミュニケーション管理であり、“機動的に機会を見逃さない体制づくり”が必要となるのである。 --- ## 未来を見据えた新しい可能性 これまで見てきたように、“ブロックチェーン関連ニュースへの対応”だけでなくてむしろそれを起点とした包括的な戦略展開こそ今後の競争優位性につながっていくと考えられるようになってきたのだ。 将来的には“メタバース構築における基盤技術”としてだけでなく、“データプライバシー保護手段として”といった新たな価値観にも期待がかかっており今後ますます複眼的な視点での議論が必要になると考えられるだろう。 結局企業は何よりも“顧客からの信頼獲得”を目指している以上、“透明性のある情報公開体制構築”こそ継続的課題であり続けるはずなのである。