토큰 출시 홍보에서 피해야 할 5가지 일반적인 실수

토큰 출시 홍보에서 피해야 할 5가지 일반적인 실수

인트로: 토큰 홍보의 성패는 마케팅 전략에 달려 있다

최근 블록체인 시장의 급성장 속에서 토큰 발행 기업들은 매년 증가하는 홍보 예산을 소요하고 있습니다. 하지만 많은 기업들이 간과하는 점은, 토큰 출시 홍보의 성패는 단순히 광고비만으로 결정되지 않는다는 사실입니다. 실제 조사에 따르면, 올해 상반기 발행된 100개 이상의 토큰 중 약 40%가 초기 홍보 단계에서 이미 백퍼센트 실패한 것으로 나타났습니다.

이러한 실패 원인 중 가장 흔한 것은 마케팅팀이 핵심 메시지를 제대로 전달하지 못하거나 잘못된 채널을 선택하는 경우입니다. 오늘这篇文章에서는 토큰 발행 기업들이 특히 주의해야 할 토큰 출시 홍보에서 자주 범하는 5가지 기본적인 실수들을 깊이 있게 분석하고, 이를 방지하기 위한 전략들을 제시하겠습니다.

실수 1: 비교 대상 명확히 하지 않음

새로운 토큰을 홍보할 때 가장 기본적이면서도 중요한 것은 비교 대상 설정입니다. 많은 마케팅팀들이 제품이나 서비스 자체보다는 단순히 "최고의 솔루션"이라는 메시지를 반복적으로 사용하는 경향이 있습니다.

하지만 이는 효과적인 토큰 홍보가 아닙니다. 실제로 지난해 한 온체인 프로젝트의 경우, 자체 개발한 체인이 유사 기능을 가진 기존 체인과 차별점을 명확히 하지 않아 초기 투자자들의 관심을 거의 받지 못했습니다.

효과적인 방법은 특정 대상과 비교하면서 자신의 강점을 부각시키는 것입니다. 예를 들어 "코인베이스나 크레이딧과 달리 거래 수수료만 0.1%로 낮춘 솔루션" 같은 구체적인 비교 포인트를 제시하면 됩니다.

실수 2: KOL 협업 객관성 부족

KOL(Korean Opinion Leader) 협업은 토큰 홍보에서 점점 더 중요한 영향력을 가지는 채널입니다만, 많은 기업들이 이 채널을 활용할 때 객관성을 무시하는 경향이 있습니다.

특히 스타 KOL과 협력할 때 자주 벌어지는 실수는 지나친 광고성 메시지 전달입니다. KOL 게시글에 "광고"라는 해시태그가 없으면서도 제품 장점을 과장하여 소개하는 경우가 많습니다.

실제 사례로 작년 하반기 한 프로젝트를 들 수 있는데요, 당시 유명 크립토 유튜버가 후원받아 특정 플랫폼을 추천했지만 사실 이 플랫폼은 해당 프로젝트와 연관성이 없었습니다.

KOL 협력을 할 때는 반드시 미리 협력 방식과 메시지 전달 방향성을 명확히 하고, 광고임을 표시해야 합니다.

실수 3: 글로벌 vs 지역화 전략 오류

블록체인이 글로벌 기술이라는 점을 고려하면 지역화 전략 없이 토큰 홍보만 한다면 성공 가능성은 매우 낮아집니다.

특히 한국 시장에서는 일본이나 중국처럼 단일 국가 중심의 마케팅 전략이 통하지 않습니다. 한국 거주 애저더퍼스트(ZK) 개발자들은 언어 장벽보다는 문화적 차이에 더 민감하게 반응하기 때문입니다.

올 초 한 유명 프로젝트의 경우 인터랙티브 캘린더 형식으로 해외 시장을 대상으로 한 토큰 홍보 활동만 진행하다 보니 한국 내 커뮤니티 참여율이 현저히 낮았던 사례가 있습니다.

따라서 글로벌 플레이를 고려한다면 한국 커뮤니티와 해외 커뮤니티 모두를 고려한 복합 전략이 필요합니다.

실수 4: 지나친 기술 설명 집중

기술적 세부사항에 지나치게 집중하는 것은 토큰 홍보에서 치명적인 오류 중 하나입니다.

투자자들은 기술 스펙sheet보다는 실제로 어떤 문제를 해결할 수 있는지에 더 관심을 가지고 있습니다. 실제 조사 결과에 따르면 암호화폐 관련 질문 중 기술 이해도 묻는 질문은 전체의 불과 15%에 불과합니다.

좋은 예例如 "탈중앙화 금융(DDeFi) 솔루션으로서 우리가 해결하려는 핵심 문제"에 초점을 맞추는 것이 좋습니다.

실수 5: 결과 지연 시간 설정 무시

마지막으로 중요한 실수는 결과 지연 시간 설정 무시입니다. 많은 프로젝트들이 자신들의 네트워크 상태를 정확하게 파악하지 못하고 지나친 가속도를 보이는 경향이 있습니다.

작년 말 한 온체인 게임 플랫폼 사례인데요, 초기 토큰 홍보 당시 트랜잭션 처리 속도보다 더 빠른 성능을 약속한 후 실제 서비스와 큰 차이가 나면서 커뮤니티 신뢰도가 급격히 하락했습니다.

결론: 효과적인 토큰 출시 홍보 위한 필수 요소

성공적인 톆킨 출시 홍보 위해서는 위에서 언급한 5가지 기본적인 실수들을 반드시 피해야 합니다:

첫째, 항상 명확한 비교 대상을 설정하고 차별점을 강조하세요. 둘째, KOL 협력을 할 때 객관성을 유지하며 적절한 해시태그 사용하세요. 셋째, 글로벌 시장을 고려한 지역화 전략을 수립하세요. 넷째, 복잡한 기술 설명보다 해결하고자 하는 문제 중심으로 접근하세요. 다섯째, 현실적인 성능 지연 시간 설정과 정확한 정보 공유하세요.

블록체인 산업은 여전히 급속하게 변화하고 있지만, 좋은 마케팅 전략은 어느 산업에서도 기본 원칙이 동일합니다 항상 사용자를 먼저 생각하고 그들에게 진실된 정보를 제공하는 것입니다.토큵홍보 블록체인마케팅 암호화폐홍보