Web3企業PRの効率的な方法を探る

Web3企業PRの効率的な方法を探る

Web3技術が進化する中で直面する課題とは

近年、Web3技術の普及が加速している昨今、多くのスタートアップや伝統産業もブロックチェーンを活用したビジネスモデルに注目し始めている。しかし一方で、そのような新しい分野における企業のプロモーション（PR）にはまだ確立された手法が不足しているのが現状だ。「本当に効果的なWeb3企業PRとは何か」という疑問に立ち、今回はその解決策を探っていきたい。

これまで従来型メディア中心だったマーケティング戦略では、暗号資産やNFTといった新しい概念への関心を引き出すことは難しいと指摘されている。例えば、2022年の調査によると、暗号資産関連企業のうち87％が「適切なブランド戦略」を確立できていないという結果が出ているのだ（出典：Coinmap調べ）。この数字は警戒を促すものではないだろうか？

Web3企業PRの核心課題は「信頼構築」

Web3環境ではユーザーとブランド間の関係性構築がこれまで以上に重要になる。「All rights reserved」から「All rights belong to community」という考え方が本質的に異なる世界だと言っていいだろう。

特に注意すべきは透明性とセキュリティだ。仮想通貨詐欺事件は時折報道されるが、それだけではない――ユーザーは自分のデータや資産に対して完全なコントロール権を持つことを期待しているのだ。この期待に応えるには従来とは異なるアプローチが必要になる。

また「持続可能な価値創造」こそが長期的なブランド形成につながる要素と言える。「一時的な話題に乗るだけ」ではなく、実質的な社会的インパクトを生み出す取り組みを前面に出すべきなのである。

成功する事例から学ぶべき姿

ここ数年で成長を見せてきたO.G. CollectiblesはNFTコレクションを通じてコミュニティとの絆を深めることに成功した例だ。「CryptoPunks」のような既存プロジェクトと連携し、ファン経験者へのアンカーリンク戦略を展開したことで知られている。

もう一つ注目すべきはDAO型マーケティングだ。特定のプロジェクトに参加するだけで投票権を持つことができる参加型アプローチは、従来の一方通行な広告とは全く異なる体験を提供することができるのだ。

海外ではPolygon社が行っている「Proof of Stake（PoS）」コンセプトに基づいたブロックチェーン開発者コミュニティとの連携も参考になる。「技術力」と「社会貢献」の両軸でアピールすることで信頼獲得につながったという評価がある。

効率的なWeb3 PR手法5選

1. Crosschain戦略の活用

単一ブロックチェーンに依存するのではなく、多様なネットワークをカバーした情報発信を行うことで市場シェア拡大につなげる可能性がある。「ETH」「BSC」「Solana」といった主要ネットワークごとにターゲット層を明確に設定しよう。

2. コミュニティガバナンスへの参画

DAOを通じた意思決定プロセスへの参加こそが本当の意味でのファンエコシステム構築につながる。「投票権」と「情報発信権」を持つクリエイティブコミュニティメンバーを見つけることが鍵になるだろう。

3. NFTを使ったストーリーテリング

デジタルアート形式で自社ブランド物語を表現することで記憶点を作りやすい。「保有価値」と「感情的価値」の両方を兼ね備えたコレクタブルアイテム開発に注力しよう。

4. Layer2ソリューションとパートナーシップ

環境負荷低減や手数料削減といった社会課題解決に向けた取り組みと結びつけることでブランディング強化につなげる。「Ethereum Improvement Proposals（EIPs）」のようなオープンスタンダードへの貢献活動も有効だと言えるだろう。

5. 多言語対応コンテンツ戦略

英語中心ではないWeb3空間へ進出するなら言語障壁対策は必須だ。「日本語」「スペイン語」「インドネシア語」といった主要言語ごとに専門家のネットワーク構築を目指そう。

未来を見据えた最終的思考

Web3環境での持続可能な成長には短期間で大きな成果が出やすい「ブーム打法」ではなく、「代数的に増殖可能な価値体系」構築を目指すべきだろうと考えている。（筆者の見解）

結局のところ「テクノロジー」というのは道具であり、それをどう活用するかが本質だと言える。（続く）