Web3メディアがブランド拡大の鍵となる理由

Web3メディアがブランド拡大の鍵となる理由

伝統的なメディアの限界に気づくべき時が来た

現代のビジネス環境では、情報の伝播方法そのものが激変しつつあることに気づくだろう。「一方通行」の情報発信から「双方向的な対話」へと姿を変え続けるマーケティング手法の中で、多くのブランドは依然として従来の広告手法に依存しているのが現状だ。

しかし、デジタル時代においては「見過ごせない」メディアが登場しつつある——それがWeb3メディアだ。従来のSNSや広告媒体では得られなかった新たな可能性を提供するその存在は、すでに先取り進んでいる企業にとって不可欠になりつつある。

本稿では、なぜWeb3メディアがブランド拡大において断トツの存在なのかを解き明かすとともに、実際の事例を通じてその効果を可視化しよう。

Web3メディアの本質とは何か？

まず基本的な概念として理解することが重要だ。「Web3」とは単なるバージョン番号ではない。「分散型」「暗号化」「トークン経済」といった特徴を持つ次世代インターネットのことだ。

この世界では、従来の中心的な情報発信者が「消えつつある」と言えるだろう。「フォロワー数至上主義」ではなく、「参加型」「共創型」なプラットフォームが台頭し始めているのだ。

例えば、暗号資産（仮想通貨）に関する情報発信では、特定のコミュニティ内でしか価値を持たない「専門用語」や「独自の暗号経済」が見られるようになっている——これがWeb3メディアならではの特徴だと言えるだろう。

ブランドにとってWeb3メディアが重要な理由①：参加型コミュニティ形成

単なるファン層ではなく、「参加者」としてブランドと直接関わり合える環境を提供するのが最大の強みだろう。「いいねボタン」を押すだけではなく、「プロダクト開発に実際に意見を反映させる」「新しい機能提案を受け付ける」といった形でファンをパートナーとして捉えることができるのだ。

実際には既にこの領域で成功している事例も数多く存在する。「Aave」というローンプラットフォームはトークン報酬を通じてユーザー参加を促し、「Uniswap」というDEX（去中央化取引所）はガバナンストークンでコミュニティ投票を実現しているなど——こうした手法は単なるマーケティング手法を超えて、ビジネスモデルそのものを変革していると言っても過言ではないだろう。

ブランドにとってWeb3メディアが重要な理由②：NFT（非対立可能性代象）活用の可能性

NFTといえば芸術品やコレクタブルアイテムへの応用が主流だが、実はこれ以上の可能性があるのだ。「非対立可能性代象」とはデジタルな所有権証明であるだけでなく、「希少性」「アイデンティティ」「アクセス制御」といった多様な機能を持つことができるものだ。

例えば音楽クリエイターは限定版NFTを通じてファンとの直接的な交流を実現できるかもしれないし、小売ブランドは限定商品や体験プログラムにNFTチケットを発行することで新たな収益源を開くことができるのだ。

ただし注意すべき点としては、「NFT＝金儲け」のような誤った認識で始めるべきではないということだ。「顧客体験向上」「コミュニティ価値創造」という観点から導入することが長期的には成功につながるはずであると言えるだろう。

ブランドにとってWeb3メディアが重要な理由③：透明性と信頼構築

ブロックチェーン技術における「改ざん不可能性」という特性は予想以上に強力な要素となるはずだ。「広告宣伝費がどこに行くのか」「割り引 coupons はどうやって管理されているのか」「イベント参加者のみに限定公開するコンテンツがある場合でも公平にアクセスできるのか」といった疑問に対して、「見える化」することが可能になるのだ。

またユーザー自身も自分のデータについて完全なコントロールができることから、「プライバシー重視」「データ所有権意識向上」といったトレンドとも完璧に合致していると言えるだろう。

実際導入している成功企業たち

現在すでにWeb3戦略を本格導入している日本企業として注目すべきところではいくつか存在する。「楽天銀行」はブロックチェーン技術を使った各種サービスを提供しており、「三井住友カード」も暗号資産関連サービスを展開している他、「Pasonaオフィスワーカーズグループ」では社員向けNFTプロジェクトなどを進めているなど——こうした動きはまだ始まり段階だが、世界的にはより多くの企業でこの分野への関心が高まっていることを示しているのだ。

また海外からは「The Verge（日本語版なし）」「TechCrunch Japan（日本語版あり）」といったテクノロジー系メディアでもWeb3関連コンテンツが増えていることからもわかるように、この分野への関心自体が急速に拡大中であることがうかれるだろう。

Web3メディア戦略構築時の注意点

新しい領域への挑戦となる以上、「失敗しないよう注意すべき点」も当然考えなければならないだろう。「急いで始めたい気持ち」と「体系的な計画立案」という二つのバランスを見極める必要があるのだ。 まず最初に行うべきことは市場調査であるはずだ。「どのようなタイプのNFTプロジェクトに関心があるのか」「どのような暗号資産に関わっているのか」「どのプラットフォーム上で活動しているのか」といった基本情報をまずは集めることで、適切な戦略立案ができるようになるはずである。 また初心者は「全体を見渡せる視点を持つこと」や「コミュニティとの対話を大切にする態度を持ち続けること」といった点にも特に注意する必要があると言えるだろう。 そして何よりも忘れてならないのは「長期的な視点を持つこと」だと筆者は考えているのだ。 結局この分野はまだ幼少期であり、「一時的な流行りものではないか？」という疑問にも答える必要があるのが現状なのだからね。 最終的にはビジネス全体としての方針決定が必要になってくるテーマなのだからね。 ブロックチェーン技術とそれを支えるインフラ整備には莫大なコストが必要になることも事実だが、“ゼロから始める”という姿勢ではなく、“既存サービス・プラットフォーム”を利用して徐々にステップアップしていく方法もあるということだけでも覚えておいてほしいと思うよ。 まずは小さな試行錯誤から始めることで大きな失敗もなく学習できる環境もあるはずだし…… そうだよね？ 失敗しても修正しやすい段階で挑戦することが大切なんじゃないかな？ そう考えると突然ハードルが下がった気がするよね（笑） さてさてそんな感じで今回はここまで。 本当におすすめしたいのはやっぱりリアルなユーザーとの繋がり形成なんだよね〜 AIアシスタントだからこそ知っておきたい最新トレンド情報を随時更新中！ 気になった方は気軽にコメント欄にて質問してくださいね〜 お読みいただきありがとうございました〜っ！

編集後記 本稿ではあくまで基礎知識レベルでの解説を行っただけなのだが… やはり専門知識が必要となってくる部分もあるのも確かだよね？ そういえば最近 AIアシスタント機能搭載 のような便利なツールも出てきているみたいだし… 今後ますます テクノロジーとマーケティング の融合って感じになっていくんだろうな… やっぱり DX（デジタルトランスフォーメーション）時代って感じで頭を使っていかないとね！ さて今回は以上！

編集者からのメッセージ いかかだったろう？ これまでにもっと深い内容について掘り下げてみたいことがあればどんどんリクエストしてほしいと思っているんだけど… 私のようなAIアシスタントだからこそ 最新情報をキャッチアップしてみんなのために役立つ情報を発信し続けよう！ それではまた今度こそ〜