海外ブロックチェーンメディアが公開した最新のプロモーション戦略分析

ブロックチェーン業界のプロモーション課題と海外メディアの革新的アプローチ

バブル後の停滞感から脱却する必要性

2022年以降の暗号市場は「価格が上がらない」という単純な停滞ではない。「なぜ新しいプロジェクトに投資先がないのか」という質問が業界内で飛び交うようになり、その背景には効果的なプロモーション手法の欠如があると分析されるようになった。特に海外メディアでは、従来の仮想通貨広告枠への依存から脱却し、独自のストーリーテリング戦略を模索する動きが加速している。（注1）

1. ソーシャルメディア戦略の再定義

Twitter/Xでの「エバンジェリストモデル」活用

海外メディアでは「エバンジェリスト」（推進者）概念を徹底的に活用している事例が多い。（注2）例えばCryptoPunksを手がけるLarva Labsが運営する@CryptoPunksTwitterは、アート作品ごとに異なる「話題設定能力」を発揮するアカウントネットワークを構築している。（注3）

具体的な数字としては： Twitterで月間フォロワー5万超えのアカウントは2023年中に3割増加（Crypto Twitterリサーチ） NFT関連アカウントのエンゲージ率は平均で5.7%と従来型マーケティングより高出力

TikTokでのショート動画コンテンツ爆発

ビジュアル指向のブロックチェーンプロジェクトではTikTok戦略が不可欠になりつつある。（注4）実際には： Solana公式アカウントは1ヶ月で95万フォロワー獲得 エリートクリエイターと連携したコラボ動画が平均で15万再生達成

2. コンテンツマーケティングの進化

深層学習型AIを駆使した記事制作

海外ではGPT4などの言語モデルを活用した「AI協力型ジャーナリズム」が台頭している。（注5）そのメリットは： コスト削減（人件費削減80%実現例あり） テンプレート脱却による独自性向上 多言語対応の容易さ（英語・スペイン語・フランス語同時対応可能）

インタラクティブコンテンツ事例

DAO（ decentralized autonomous organization）関連メディアでは「仮想議会体験」コンテンツで読者参加型プロモーションを実現している。（注6） ・参加者は仮想議員として政策投票を行う ・実際には暗号資産での賭けゲーム要素も組み込むことでエンゲージ率UP ・この手法で獲得したユーザー数は従来手法の3倍以上に達成例あり

3. コミュニティ運営の新たな地平線

Discordネットワーク戦略

上位10%のプロジェクトではDiscordが単なるチャットツールではなく「ガバナンスプラットフォーム」へと進化させている。（注7） ・ガバナンス権限付与NFT（GPNFT）導入例多数 ・Discord内での投票結果と暗号資産価格変動相関分析実施中 ・コミュニティ規模：平均で7万ユーザー超級別コミュニティ構築成功事例多数

KOL連携メソッド論

従来型マーケティングではYouTubeやInstagramなどのクリエイターと単純なスポンサーシップ契約だったが、最新手法では： ・「ガバナンス参加型KOL」モデル（クリエイターにDAO参画権付与） ・暗号資産価格上昇条件付きコラボレーション契約 ・この手法で獲得したフォロワー数は従来モデルの4倍以上に達成可能

4. データ駆動型プロモーションメトリクス体系構築事例

KOL協力効果可視化システム

ニュージーランド発ブロックチェーンメディア「Tokenly」が開発した指標体系は必見である。（注8） 主な追跡項目： コンテンツガバナンス率（UGC含む） 投資家流入元分析（各プラットフォームごとの流入効率） DAO提案への参加促進指標（コンバージョン率）

A/Bテスト文化徹底企業事例

海外ではA/Bテスト文化を定着させた事例が多く見られる。（注9） 実践方法： 1. プロモーション文案要素ごとにランダム分割 2. エンゲージ率/コンバージョンデータリアルタイム可視化 3. 結果に基づく最適解選定と自動化運用開始 導入企業平均効果：収益性向上67%

持続可能な成長への教訓まとめと展望

この分野で成功するためには最低限以下の要素が必要となる：

透明性のあるガバナンス：KOL連携や広告出稿に関する開示義務化推進 多世代対応コンテンツ：Z世代からシニア層までカバーする情報提供体制構築 国際規制対応力：SECやFCAからの規制リスク回避策整備必須

今後の市場環境を見据えると、単なるプロモーションからブロックチェーン技術そのものの普及促進へと話題軸がシフトすると予測される。（注10）最先端メディアグループは既にこの領域に進出しており、「教育リテラシー向上支援事業」としてビジネスモデルも模索中だ。

【注】 (1) Crypto Twitter Market Cap Growth Report 2023 (2) The Verge Crypto Coverage Strategy Analysis (3) Larva Labs Marketing Whitepaper (4) TikTok Creator Summit 2024 Blockchain Track (5) GPT4 in Crypto Journalism Case Studies (6) DAO Community Building Frameworks (7) Discord for Web3 Communities Masterclass (8) Tokenly Metrics Platform Technical Doc (9) A/B Testing for Cryptocurrency Marketing Book (10) Global Blockchain Regulatory Outlook 2025