ブロックチェーンプロジェクトのプレスリリースを通じてターゲットユーザーを獲得する方法

ブロックチェーンプロジェクトのプレスリリースでターゲットユーザーを効率的に獲得する方法

ブロックチェーン業界の現状と課題

近年、ブロックチェーン関連プロジェクトは急速に増加していますが、その一方で市場の競争も激化しています。「2024年の日本ブロックチェーン市場調査」によると、約78%のスタートアップは「適切なマーケティング戦略」を確立できていない状況です。特にプレスリリースを通じたプロモーションでは、単なる情報公開に終始しがちで、実際のターゲット獲得効果を最大化するには至っていません。

この記事では、ブロックチェーン専門メディア「Blockchain Daily」が分析したデータを基に、プロジェクトチームが自社のプレスリリースで本当に目ざす読者層に届く方法を解説します。

ターゲットユーザー像を明確にする第一歩

効果的なプレスリリース作成には、「誰に伝えたいのか」という明確なビジョンが必要不可欠です。「NFT関連プロジェクトA社」の事例では、まず「デジタルアートコレクター」「暗号資産保有者」「スタートアップ投資家」という3層構造でターゲットを定義しました。

具体的な属性として考えると： 暗号資産保有額：5万円以上 関心分野：DeFi・NFT・メタバース オンライン活動：Twitterでのフォロワー数1,000人以上のアカウント

こうした細分化は「MarketMuse」というSEOツールで実現可能です。「ブロックチェーンプロジェクトB社」はこの手法でリリース件数を3割削減しながら配信効率を向上させました。

プレスリリースにおけるキーポイント分析

タイトルと見出しの最適化

「MarketWatch Japan」によると、記者が最初に注目するのはタイトルです。特にブロックチェーン分野では「革新的」「世界初」「パタン革新」といったワードが平均クリック率を1.7倍に高めた実績があります。

実例： 「[プロジェクト名]が開発する次世代暗号通貨『QuantumCoin』は年間12%以上のインフレ防止機能を実現」

ニュアンスのある内容構成

記者向けと一般読者向けの両方を考慮した構成が必要です。「PR TIMES」のデータによれば、記者版とWeb公開版では情報量や専門用語の使用頻度を変えた方が開示率が向上します。

推奨構成例 1. 要約（記者向け簡潔な情報） 2. 技術仕様詳細（専門家向け） 3. 利用者メリット（広告対象者向け） 4. お問い合わせ先（全ページ共通）

メディア戦略との連携強化

単独でのプレスリリース配信よりも、「メディアカバレッジ」と連動させたアプローチが成果を生みます。「Crypto News Pro」が公開した調査によると、連動型戦略（SNSプロモーション＋メディア対応）採用チームは非連動チームと比べて平均獲得数が4.2倍という結果が出ています。

具体的な手法として： Twitterでは発表日の前日から「プレスリリースネタバレ」というハッシュタグを使い先行情報を漏らせないか模索 オンライン会議ツール「Zoom」を使った記者説明会を開催 前々日から関連記事へのコメント投稿による予熱効果

失敗しない避けるべき5つの落とし穴

① 技術仕様ばかり強調する 一般読者が理解できる言葉に言い換えることを忘れないように。「QuantumCoin開発チーム」は最初「ゼロ知識証明技術採用」とだけ書いた結果、開示率が想定の3分の1に減りました。

② 競合他社名を直接記載しない 「競合製品より優れている」といった表現ではなく、「独自性のある機能」と具体的に説明することがポイントです。「Blockchain Innovators Award 2023」受賞プロジェクトC社はこのアプローチで評価を得ました。

これらの回避策を取り入れることで、プレスリリースを通じたターゲット獲得効率は大幅UPできます。 最終チェックリスト ターゲット属性設定ができているか？ ジャーナリストと一般読者の視点差異に対応しているか？ 競合分析ではなく独自価値伝えられているか？